大窑营销塑造创新范本，在蝶变中拥抱流量价值-天天亮点

阐述随着崛起和移动消费习惯的持续增长，用户和品牌互动的方式变得更加紧密。用户参与的个性化创新营销方式正在逐步从理论走向实践验证当中，让流量得以转化。而基于我国的供应链和互联网平台的助推，大量品牌实现了从0到1的营销跨越，互联网流量时代也正在重构。由此，整个市场环境激烈变化，品牌需要在复杂的环境中找准发展脉络，创造新的价值。大窑就是如此，在品牌升级的基础上，发力营销新赛道，在蝶变中拥抱流量价值。

(相关资料图)

自带禀赋基因

每个品牌都有基础的流量池，差异在于前期积累多寡，后期维护是否到位。重要的是，前期一定要有准确的品牌形象，有利于塑造公众对品牌的评价和认知，反之亦可针对品牌消费者进行精准定位，让曝光率实现最大化。

大窑自创立之初，便自带创新、质造禀赋基因，秉承着中华脉脉相传的工匠精神，用高质量原料和锲而不舍的产品研发，打造出经典嘉宾味汽水，520ml的大窑嘉宾一经推出，便以其大容量，完美融合了蜂蜜、浓郁果香与碳酸饮料的独特风味，有口皆碑，奠定了坚实的流量基础，成为情怀记忆。

品牌升级助威

在产品基础上，如何拓展品牌影响力，丰富品牌内涵，使消费者通过专属元素认知并熟识品牌，从而引发共鸣，显得极为重要。面对困顿的市场，2021年7月大窑饮品联手国内顶尖战略营销品牌咨询公司“华与华”，正式开启品牌营销升级之路。包装视觉上保留了“红、蓝、白”三原色识别符号，并将其放大，整体设计看起来比原来更简洁，局部的色条色彩为区分口味做了调整。并且，大窑和“大汽水”这一品类紧密关联，把品牌的传播语全新定位为“大汽水 喝大窑”，既有关联品牌之意，也形容产品规格大的意思(520ml)。

再加上实力派演员吴京成为大窑的代言人，大窑的整体形象瞬间变得立体起来，上线央视、地铁、影院等强势媒体。线下谁是大窑王比赛不断深化场景营销，线上还有大窑美食+栏目助力商家经营，并且大窑在微博、小红书、朋友圈等口碑也十分好。线上线下、私域公域流量共同加持，让大窑走在了拥抱流量价值的前线，成效显著。

跨界营销出圈

另外，跨界营销也是品牌扩圈的途径之一，如果能借势大型赛事与自身业务深度绑定，提供差异化的附加价值服务，这有利于养成消费者对于平台的消费习惯，增加用户的品牌粘性。

2022年以来，大窑亮相年青马赛事、举办世界杯等，就借助相关活动实现品牌出圈。近期，大窑更是借势新春，发起“大窑·蒲公英全员内容共创计划”，面向社会征集作品，最终三名获胜者将获得"大窑新品体验官”福利，在2023年一2027年三名获奖者会获得大窑所有新品尝鲜。由此可见，大窑在完善产品的基础上，不断创新营销内容，为消费者带来新奇体验，也让品牌深入人心。

创造流量，不如借势转化，借势转化，不如自带流量。而大窑在一步步营销升级中，厚积薄发，发挥自身出众优势，以创新内容为导向，在流量时代找准自身的航向，不断乘风破浪，也为行业树立典范。